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百度网盟创意账户结构容易踩坑的3个地方，新手先别急着跑
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一见·从三个维度，感悟“新型大国关系的典范”
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百度网盟创意账户结构容易踩坑的3个地方，新手先别急着跑******
百度网盟创意账户结构容易踩坑的3个地方，新手先别急着跑
〖One〗去年下半年我接手天津滨海新区一家做工业清洗设备的企业网站，老板之前自己折腾过百度网盟推广，花了几万块预算，结果咨询量没涨几个。他给我看后台数据时我发现一个问题：账户里创意结构完全是乱的，一个计划下面塞了二十多条不同产品的创意，标题统一写“天津专业工业清洗设备厂家”，然后配了张模糊的设备照片。三级片视频播放网站，这种操作说白了就是把网盟当百度竞价来跑，但网盟的流量来源是联盟网站，用户看到你创意时根本不认识你，你光喊自己是厂家谁理你。复盘后我第一件事就是重新梳理百度网盟创意账户结构，把产品线拆开，按照设备类型和客户场景重新分组。
打屁股 网站视频，〖Two〗第一个错误就是创意和页面不匹配。原来账户里有个计划叫“清洗机”，创意写的是“高压清洗机性价比高”，但点进去落地页是公司首页，首页上产品列表有几十种，用户根本找不到那个高压清洗机在哪。这种结构下即便用户点击了，大概率也会直接关掉。分析数据时发现这个创意点击率有0.8%，但页面跳出率超过了90%。我当时把“清洗机”计划拆成两个单元：一个是“高压清洗机”，对应专门的产品详情页；另一个是“超声波清洗机”，对应案例展示页。标题也从“天津专业清洗机厂家”改成“天津滨海新区高压清洗机，适配化工车间油污”，加上地域词和场景词后，头两周点击率从0.8%涨到1.3%，虽然涨幅不大，但咨询量开始有零星进来。
〖Three〗第二个坑是创意文案太笼统，没考虑到网盟用户和搜索用户的区别。搜索用户是主动找东西，你写个关键词就行；但网盟用户是被动看到广告，创意必须告诉他“这跟你有啥关系”。原来账户里有的创意标题就写“工业清洗机设备直销”，这种话放在百度搜索页还凑合，放在别人网站上谁愿意点。后来我把创意分组按“访客场景”来走：比如针对机械加工厂页面投放的，标题改成“加工中心油污清洗方案，一台搞定”；人人艹人人操人人，针对食品厂页面投放的，标题写“食品设备清洗机，符合卫生标准”。内链也做了配合，每类创意都指向对应行业的案例页，而不是统一指向公司首页。调整后大概三周时间，原来那个“清洗机”计划的展示量没怎么变，但点击率从0.8%爬到了1.7%，咨询量从原来一个月两三个变成了每周有三四个。
〖Four〗这里不得不提一下百度网盟创意账户结构里单元分组的细节。很多人喜欢把关键词和创意全塞一个计划里，觉得好管理，其实网盟不像竞价那样靠关键词匹配，它依赖的是页面标签和兴趣定向。所以你的创意结构应该围绕“用户群体”来建，而不是围绕“产品名称”。我实际检查后发现，原来账户里有十几个创意全是“天津工业清洗设备”，投放范围是全站，但客户真正需要的是针对“金属加工厂”和“食品加工厂”的两类人群。妈妈小马拉大车吃童子鸡免费，后来在账户里新建了两个计划，一个叫“金属加工-油污清洗”，另一个叫“食品加工-卫生清洗”，每个计划下面按照设备大小再细分单元。标题统一加上“滨海新区”这类地域词，内链指向行业案例页，内容页里也加了对应长尾词，比如“天津滨海新区金属零件清洗机价格”。大概一个半月后，这两个计划的展示量稳定在每天两千多，点击率维持在1.5%到2%之间，咨询量从原来一个月五六条涨到十几条。
〖Five〗第三个避坑点是要定期清理无效创意。网盟不像百度搜索那样看排名，它主要靠定向和创意质量决定是否展示。原来账户里有好几个创意放了半年没动，点击率掉到0.3%以下还继续跑，白白浪费预算。我后来养成了一个习惯，每两周看一次数据报表，把点击率低于0.5%、转化率连续两周为零的创意暂停掉，然后根据近期咨询词库重新写几版文案做A/B测试。比如之前有一个创意写“滨海新区工业清洗机厂家直销”，点击率只有0.6%，后来改成“给天津机械厂供了5年清洗机，看看案例再决定”，点击率涨到了1.9%。变化最明显的是某个“食品加工厂清洗机”的创意，从暂停前一个月零咨询，到新创意上线后半个月收到三个咨询电话，其中两个成了单子。虽然数据不是爆炸式增长，但对比之前那种广撒网的跑法，预算利用率高了不少。，男人的网站天堂
〖Six〗总结一下这套百度网盟创意账户结构的执行顺序。第一步是先把产品按客户场景拆开，比如工业清洗设备可以分成金属加工、食品加工、化工设备几个方向，每个方向单独建计划。第二步是每个计划下面按照设备大小或预算高低建单元，每个单元配3到5个创意，标题里带上地域词和场景词，落地页必须是对应的案例页或产品页。第三步是每两周清理一次低效创意，同时根据咨询词库补新文案做A/B测试。这套玩法比较适合像我手里这种做本地B2B工业品的中小企业，预算不大但想精准获客，就别指望一上来就把网盟当成流量大池子随便抓。前期结构搭得细一点，后面优化起来手不慌。我后来在几个其他行业项目里也试过类似结构，比如天津的塑料包装厂和河北的金属制品厂，效果基本都正向，没有翻过车。唯一要注意的是别贪多，计划数量控制在5个以内，否则创意维护不过来。
百度网盟 广点通为什么总没效果？问题可能出在这些细节：百度网盟和广点通落地页SEO
百度网盟创意账户结构容易踩坑的3个地方，新手先别急着跑******
百度网盟创意账户结构容易踩坑的3个地方，新手先别急着跑
〖One〗去年下半年我接手天津滨海新区一家做工业清洗设备的企业网站，老板之前自己折腾过百度网盟推广，花了几万块预算，结果咨询量没涨几个。他给我看后台数据时我发现一个问题：账户里创意结构完全是乱的，一个计划下面塞了二十多条不同产品的创意，标题统一写“天津专业工业清洗设备厂家”，然后配了张模糊的设备照片。三级片视频播放网站，这种操作说白了就是把网盟当百度竞价来跑，但网盟的流量来源是联盟网站，用户看到你创意时根本不认识你，你光喊自己是厂家谁理你。复盘后我第一件事就是重新梳理百度网盟创意账户结构，把产品线拆开，按照设备类型和客户场景重新分组。
打屁股 网站视频，〖Two〗第一个错误就是创意和页面不匹配。原来账户里有个计划叫“清洗机”，创意写的是“高压清洗机性价比高”，但点进去落地页是公司首页，首页上产品列表有几十种，用户根本找不到那个高压清洗机在哪。这种结构下即便用户点击了，大概率也会直接关掉。分析数据时发现这个创意点击率有0.8%，但页面跳出率超过了90%。我当时把“清洗机”计划拆成两个单元：一个是“高压清洗机”，对应专门的产品详情页；另一个是“超声波清洗机”，对应案例展示页。标题也从“天津专业清洗机厂家”改成“天津滨海新区高压清洗机，适配化工车间油污”，加上地域词和场景词后，头两周点击率从0.8%涨到1.3%，虽然涨幅不大，但咨询量开始有零星进来。
〖Three〗第二个坑是创意文案太笼统，没考虑到网盟用户和搜索用户的区别。搜索用户是主动找东西，你写个关键词就行；但网盟用户是被动看到广告，创意必须告诉他“这跟你有啥关系”。原来账户里有的创意标题就写“工业清洗机设备直销”，这种话放在百度搜索页还凑合，放在别人网站上谁愿意点。后来我把创意分组按“访客场景”来走：比如针对机械加工厂页面投放的，标题改成“加工中心油污清洗方案，一台搞定”；人人艹人人操人人，针对食品厂页面投放的，标题写“食品设备清洗机，符合卫生标准”。内链也做了配合，每类创意都指向对应行业的案例页，而不是统一指向公司首页。调整后大概三周时间，原来那个“清洗机”计划的展示量没怎么变，但点击率从0.8%爬到了1.7%，咨询量从原来一个月两三个变成了每周有三四个。
〖Four〗这里不得不提一下百度网盟创意账户结构里单元分组的细节。很多人喜欢把关键词和创意全塞一个计划里，觉得好管理，其实网盟不像竞价那样靠关键词匹配，它依赖的是页面标签和兴趣定向。所以你的创意结构应该围绕“用户群体”来建，而不是围绕“产品名称”。我实际检查后发现，原来账户里有十几个创意全是“天津工业清洗设备”，投放范围是全站，但客户真正需要的是针对“金属加工厂”和“食品加工厂”的两类人群。妈妈小马拉大车吃童子鸡免费，后来在账户里新建了两个计划，一个叫“金属加工-油污清洗”，另一个叫“食品加工-卫生清洗”，每个计划下面按照设备大小再细分单元。标题统一加上“滨海新区”这类地域词，内链指向行业案例页，内容页里也加了对应长尾词，比如“天津滨海新区金属零件清洗机价格”。大概一个半月后，这两个计划的展示量稳定在每天两千多，点击率维持在1.5%到2%之间，咨询量从原来一个月五六条涨到十几条。
〖Five〗第三个避坑点是要定期清理无效创意。网盟不像百度搜索那样看排名，它主要靠定向和创意质量决定是否展示。原来账户里有好几个创意放了半年没动，点击率掉到0.3%以下还继续跑，白白浪费预算。我后来养成了一个习惯，每两周看一次数据报表，把点击率低于0.5%、转化率连续两周为零的创意暂停掉，然后根据近期咨询词库重新写几版文案做A/B测试。比如之前有一个创意写“滨海新区工业清洗机厂家直销”，点击率只有0.6%，后来改成“给天津机械厂供了5年清洗机，看看案例再决定”，点击率涨到了1.9%。变化最明显的是某个“食品加工厂清洗机”的创意，从暂停前一个月零咨询，到新创意上线后半个月收到三个咨询电话，其中两个成了单子。虽然数据不是爆炸式增长，但对比之前那种广撒网的跑法，预算利用率高了不少。，男人的网站天堂
〖Six〗总结一下这套百度网盟创意账户结构的执行顺序。第一步是先把产品按客户场景拆开，比如工业清洗设备可以分成金属加工、食品加工、化工设备几个方向，每个方向单独建计划。第二步是每个计划下面按照设备大小或预算高低建单元，每个单元配3到5个创意，标题里带上地域词和场景词，落地页必须是对应的案例页或产品页。第三步是每两周清理一次低效创意，同时根据咨询词库补新文案做A/B测试。这套玩法比较适合像我手里这种做本地B2B工业品的中小企业，预算不大但想精准获客，就别指望一上来就把网盟当成流量大池子随便抓。前期结构搭得细一点，后面优化起来手不慌。我后来在几个其他行业项目里也试过类似结构，比如天津的塑料包装厂和河北的金属制品厂，效果基本都正向，没有翻过车。唯一要注意的是别贪多，计划数量控制在5个以内，否则创意维护不过来。
什么是蜘蛛池及其核心原理，为什么SEO经理必备这一工具？
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百度网盟创意账户结构容易踩坑的3个地方，新手先别急着跑
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〖Three〗第二个坑是创意文案太笼统，没考虑到网盟用户和搜索用户的区别。搜索用户是主动找东西，你写个关键词就行；但网盟用户是被动看到广告，创意必须告诉他“这跟你有啥关系”。原来账户里有的创意标题就写“工业清洗机设备直销”，这种话放在百度搜索页还凑合，放在别人网站上谁愿意点。后来我把创意分组按“访客场景”来走：比如针对机械加工厂页面投放的，标题改成“加工中心油污清洗方案，一台搞定”；人人艹人人操人人，针对食品厂页面投放的，标题写“食品设备清洗机，符合卫生标准”。内链也做了配合，每类创意都指向对应行业的案例页，而不是统一指向公司首页。调整后大概三周时间，原来那个“清洗机”计划的展示量没怎么变，但点击率从0.8%爬到了1.7%，咨询量从原来一个月两三个变成了每周有三四个。
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〖Six〗总结一下这套百度网盟创意账户结构的执行顺序。第一步是先把产品按客户场景拆开，比如工业清洗设备可以分成金属加工、食品加工、化工设备几个方向，每个方向单独建计划。第二步是每个计划下面按照设备大小或预算高低建单元，每个单元配3到5个创意，标题里带上地域词和场景词，落地页必须是对应的案例页或产品页。第三步是每两周清理一次低效创意，同时根据咨询词库补新文案做A/B测试。这套玩法比较适合像我手里这种做本地B2B工业品的中小企业，预算不大但想精准获客，就别指望一上来就把网盟当成流量大池子随便抓。前期结构搭得细一点，后面优化起来手不慌。我后来在几个其他行业项目里也试过类似结构，比如天津的塑料包装厂和河北的金属制品厂，效果基本都正向，没有翻过车。唯一要注意的是别贪多，计划数量控制在5个以内，否则创意维护不过来。
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