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〖Six〗总结一下，百度网盟教育类项目，在榆林榆阳这种二三线城市，最容易翻车的点有三个：落地页不是专题而是首页、标签定得太宽泛、创意和页面文案对不上。执行顺序上，我建议先花一周时间把课程对应的专题页做好，每个专题页标题必须带地域词和课程词，然后在网盟后台新建计划时用三级标签加地域精确锁定，跑两周后根据人群画像和分时段数据调出价，最后再优化创意和落地页的文案匹配度。这个流程走下来，虽然点击量会下降，但咨询量和ROI都会明显改善。我那个客户后来把月预算从一万五降到了一万，但咨询量反而比之前多了三倍，他说早知道这样白花了三个月冤枉钱。

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百度网盟 教育类到底怎么做？一次本地项目复盘：百度网盟教育类为什么跑了三个******

百度网盟 教育类到底怎么做？一次本地项目复盘：百度网盟教育类为什么跑了三个

kdp频道最近网址，〖One〗去年我在榆林榆阳接了个成人教育机构的百度网盟项目，客户之前自己跑过两个月网盟，钱花了两万多，后台显示点击量接近八千，但电话咨询只有三个，其中两个还是推销。客户觉得网盟没用，但预算已经批了，就扔给我看看能不能救。我接手时第一时间去看了他的计划设置，发现他把网盟广告直接链到了机构首页，首页标题写的是“榆林榆阳成人学历提升_职业资格证培训”，关键词没做拆分，所有长尾词都堆在同一组里。这明显是拿搜索广告的思路直接套网盟，网盟的流量来源是兴趣标签和页面定向，用户看到广告时并不是主动在搜，所以首页这种泛页面的转化能力很差。我当时判断，问题不在网盟本身，而是落地页和人群匹配完全脱节。

男人和女人戳机子，〖Two〗第一个错误是落地页类型选错了。他用的是机构首页，而教育类网盟最适合的其实是专题页或者案例页，因为首页信息太杂，用户点进来看到一堆课程列表，根本不知道哪个适合自己，而且首页的转化按钮都集中在“立即咨询”上，没有针对不同人群做引导。我复盘后把网盟广告的链接全部换成了按课程方向做的专题页，比如单独做一个“成人高考考前辅导”的专题，标题改成“榆林榆阳成人高考_网盟推荐_3个月冲刺班”，页面里放了三段式内容：开头是本地学员的真实案例，中间是课程大纲和考试时间表，底部直接放表单和电话。专题页上线后，我盯着百度统计看了一周，点击到页面的跳出率从之前的78%降到了54%，但咨询量还是没上来，只多了两个表单提交。

〖Three〗第二个错误是定向标签太宽泛。之前他设置的人群标签是“教育-学历提升”和“职场-技能培训”，这在百度网盟后台算是大类标签，覆盖人群确实大，但精准度很低。我实际检查后发现，榆林榆阳本地30到45岁人群才是成人教育的主力，但后台数据里大部分点击来自外省甚至偏远地区。后来我重新建了一组计划，把地域精确到榆林市榆阳区和周边几个区县，同时加了时段限制，只跑早上9点到晚上9点，人群标签也拆细了，用了“教育-学历提升-成人高考”“教育-职业资格-二级建造师”这样的三级标签，还配合了兴趣定向里的“备考”和“职业规划”。调整后第一周，点击量从每天三百多降到一百出头，但咨询电话反而增加到每周五六个，客户觉得总算有点动静了。，日本黄色三片

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