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百度网盟投放网络设置的本地项目复盘******
百度网盟投放网络设置的本地项目复盘
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〖Five〗第三个避坑点是关于“网络时段”的隐性浪费。网盟投放里有个“时段设置”，但他们之前只设了全天投放，没有结合网络环境做时段细分。我实际查了下数据，凌晨到早上六点，WiFi环境下也有少量点击，但这些时段基本没咨询，纯粹是浪费预算。我后来把WiFi环境下的投放时间切到了早八点到晚十一点，4G环境只保留午休和下班后的四五个小时。这个操作看起来简单，但执行后整体预算利用率提高了一截。变化最明显的是，之前每天烧到下午三四点预算就没了，现在能均匀撑到晚上，而且下午时段来的咨询比原来多。贵阳观山湖这边，做装修决策的人普遍晚上九点到十一点在电脑或平板上看方案，这个时段我特意加大了WiFi环境的出价，配合“观山湖装修报价单”这类地域长尾词，大概又过了两周，咨询量从之前的一周十条左右稳定到了十五六条，虽然不算翻倍，但至少每单成本降下来了。，蘑菇guanguan
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百度网盟投放网络设置的本地项目复盘******
百度网盟投放网络设置的本地项目复盘
〖One〗去年在贵阳观山湖帮一家做装修公司的朋友看他们的百度网盟投放，本来觉得就是调个出价和定向，结果进去一看后台，网络设置那一块基本没动过。他们做的是贵阳本地的住宅装修，预算不算大，一个月万把块，但投了两个月，点击量凑合，咨询量一直上不去。我接手时先翻了他们的网盟投放网络设置，发现默认选的是“全部网络”，包括移动端、PC端还有各种APP内嵌页面，连WiFi环境和4G都没区分。欧美日韩国产视频，表面上看覆盖广，实际数据一拉，移动端的点击成本比PC端高出一倍多，但转化反而低。我那时候就意识到，很多本地企业做网盟，问题不是出在创意或者着陆页，而是最基础的网络环境就没搭对。
〖Two〗第一个明显的错误是他们没有区分WiFi和移动数据网络。后台有个“网络环境”选项，可以单独选WiFi、4G或者3G，但他们默认全开。我实际检查了后台的转化路径，发现大部分点击来自移动端的4G环境，但这些人进入着陆页后，跳出率高得离谱，咨询表单的提交量几乎可以忽略。csgo暴躁少女免费账号密码，我复盘后觉得，贵阳本地找装修公司的人，多半是在家里或者公司用WiFi搜一下看看，或者在路上用4G刷到广告后随手点一下，但后者意向很不明确。后来调整时，我把移动端的投放主要切给了WiFi环境，4G只保留低出价试探，PC端网络环境其实影响不大，但我也顺手限了一下。调整之后两周内，点击量降了大概三成，但咨询量反而从一周两三条涨到了七八条，虽然不算爆发，但至少钱花在了更可能成交的人身上。
〖Three〗第二个坑是运营商网络的选择。他们之前在“网络运营商”那里选了全部，什么移动、联通、电信都勾着，结果我拉数据一看，贵阳观山湖区域的用户里，移动用户占了七成多，但因为系统默认把联通和电信的流量也均匀分配了，导致移动用户的曝光被稀释，点击单价还因为跨运营商竞价被拉高。我后来只保留了移动网络，把联通和电信的投放都关了，只对贵阳观山湖及周边几个区定向投放。白糖少女lolita守护甜心，同时我把创意标题改得更本地化，比如“观山湖装修公司推荐”这种长尾词嵌进去，而不是原来那种泛泛的“全屋装修优惠”。这个动作大概执行了一周，关键词层面的收录倒是没太大变化，毕竟网盟不靠自然搜索收录，但点击成本从原来的两块多降到了一块五左右，咨询转化也稳住了。
欧美一区二区视频三区，〖Four〗工具层面，我用了百度统计里的“网络来源分析”来反推投放效果。以前他们只看百度网盟后台的展示和点击，从来没有把统计代码和网盟的URL参数关联起来。我给他们每个计划下的单元都加了自定义参数，比如“?network=wifi&operator=cmcc”，然后在百度统计里按这些参数分组看停留时间和转化率。结果发现，WiFi环境下从“观山湖装修报价”这类页面进来的用户，平均停留时间比4G用户长了一倍，而且页面内链点击更有逻辑，说明这部分人确实在认真比较。我趁机调整了着陆页的内容结构，把原本堆在一起的案例图拆成了按户型分类的栏目页，每个栏目页底部加了指向“观山湖装修案例”和“本地施工流程”的内链。这个调整对自然搜索的收录也有帮助，因为内链理顺后，蜘蛛爬取深度明显变好了，以前收录只有二十多页，后来慢慢涨到了五十多页。
〖Five〗第三个避坑点是关于“网络时段”的隐性浪费。网盟投放里有个“时段设置”，但他们之前只设了全天投放，没有结合网络环境做时段细分。我实际查了下数据，凌晨到早上六点，WiFi环境下也有少量点击，但这些时段基本没咨询，纯粹是浪费预算。我后来把WiFi环境下的投放时间切到了早八点到晚十一点，4G环境只保留午休和下班后的四五个小时。这个操作看起来简单，但执行后整体预算利用率提高了一截。变化最明显的是，之前每天烧到下午三四点预算就没了，现在能均匀撑到晚上，而且下午时段来的咨询比原来多。贵阳观山湖这边，做装修决策的人普遍晚上九点到十一点在电脑或平板上看方案，这个时段我特意加大了WiFi环境的出价，配合“观山湖装修报价单”这类地域长尾词，大概又过了两周，咨询量从之前的一周十条左右稳定到了十五六条，虽然不算翻倍，但至少每单成本降下来了。，蘑菇guanguan
〖Six〗总结一下这次复盘的执行顺序，我自己后来在帮其他本地项目做网盟时也沿用了这套逻辑：先拉后台数据，看默认设置下不同网络环境的实际转化差异，然后分步骤调整网络环境、运营商和时段，每改一个就盯一到两周数据，不急着全改。特别对于贵阳观山湖这种二线城市周边区域，用户网络习惯和一线城市不太一样，移动端WiFi占比高且决策时间偏晚，所以百度网盟投放网络设置里，一定要把WiFi环境作为主力，运营商选当地覆盖率最高的，时段跟着用户活跃曲线走。着陆页和内链也不能落下，因为网盟引来的流量最终还是要靠页面留住人。我见过太多本地企业，花了不少钱在网盟上，但网络设置这块从来没认真看过，结果钱烧了，咨询没几个，最后怪平台不行。其实问题往往就出在这些最基础的勾选项上，调一下，效果差挺多的。
新春走基层｜这里的作物，正在做“CT”
百度网盟投放网络设置的本地项目复盘******
百度网盟投放网络设置的本地项目复盘
〖One〗去年在贵阳观山湖帮一家做装修公司的朋友看他们的百度网盟投放，本来觉得就是调个出价和定向，结果进去一看后台，网络设置那一块基本没动过。他们做的是贵阳本地的住宅装修，预算不算大，一个月万把块，但投了两个月，点击量凑合，咨询量一直上不去。我接手时先翻了他们的网盟投放网络设置，发现默认选的是“全部网络”，包括移动端、PC端还有各种APP内嵌页面，连WiFi环境和4G都没区分。欧美日韩国产视频，表面上看覆盖广，实际数据一拉，移动端的点击成本比PC端高出一倍多，但转化反而低。我那时候就意识到，很多本地企业做网盟，问题不是出在创意或者着陆页，而是最基础的网络环境就没搭对。
〖Two〗第一个明显的错误是他们没有区分WiFi和移动数据网络。后台有个“网络环境”选项，可以单独选WiFi、4G或者3G，但他们默认全开。我实际检查了后台的转化路径，发现大部分点击来自移动端的4G环境，但这些人进入着陆页后，跳出率高得离谱，咨询表单的提交量几乎可以忽略。csgo暴躁少女免费账号密码，我复盘后觉得，贵阳本地找装修公司的人，多半是在家里或者公司用WiFi搜一下看看，或者在路上用4G刷到广告后随手点一下，但后者意向很不明确。后来调整时，我把移动端的投放主要切给了WiFi环境，4G只保留低出价试探，PC端网络环境其实影响不大，但我也顺手限了一下。调整之后两周内，点击量降了大概三成，但咨询量反而从一周两三条涨到了七八条，虽然不算爆发，但至少钱花在了更可能成交的人身上。
〖Three〗第二个坑是运营商网络的选择。他们之前在“网络运营商”那里选了全部，什么移动、联通、电信都勾着，结果我拉数据一看，贵阳观山湖区域的用户里，移动用户占了七成多，但因为系统默认把联通和电信的流量也均匀分配了，导致移动用户的曝光被稀释，点击单价还因为跨运营商竞价被拉高。我后来只保留了移动网络，把联通和电信的投放都关了，只对贵阳观山湖及周边几个区定向投放。白糖少女lolita守护甜心，同时我把创意标题改得更本地化，比如“观山湖装修公司推荐”这种长尾词嵌进去，而不是原来那种泛泛的“全屋装修优惠”。这个动作大概执行了一周，关键词层面的收录倒是没太大变化，毕竟网盟不靠自然搜索收录，但点击成本从原来的两块多降到了一块五左右，咨询转化也稳住了。
欧美一区二区视频三区，〖Four〗工具层面，我用了百度统计里的“网络来源分析”来反推投放效果。以前他们只看百度网盟后台的展示和点击，从来没有把统计代码和网盟的URL参数关联起来。我给他们每个计划下的单元都加了自定义参数，比如“?network=wifi&operator=cmcc”，然后在百度统计里按这些参数分组看停留时间和转化率。结果发现，WiFi环境下从“观山湖装修报价”这类页面进来的用户，平均停留时间比4G用户长了一倍，而且页面内链点击更有逻辑，说明这部分人确实在认真比较。我趁机调整了着陆页的内容结构，把原本堆在一起的案例图拆成了按户型分类的栏目页，每个栏目页底部加了指向“观山湖装修案例”和“本地施工流程”的内链。这个调整对自然搜索的收录也有帮助，因为内链理顺后，蜘蛛爬取深度明显变好了，以前收录只有二十多页，后来慢慢涨到了五十多页。
〖Five〗第三个避坑点是关于“网络时段”的隐性浪费。网盟投放里有个“时段设置”，但他们之前只设了全天投放，没有结合网络环境做时段细分。我实际查了下数据，凌晨到早上六点，WiFi环境下也有少量点击，但这些时段基本没咨询，纯粹是浪费预算。我后来把WiFi环境下的投放时间切到了早八点到晚十一点，4G环境只保留午休和下班后的四五个小时。这个操作看起来简单，但执行后整体预算利用率提高了一截。变化最明显的是，之前每天烧到下午三四点预算就没了，现在能均匀撑到晚上，而且下午时段来的咨询比原来多。贵阳观山湖这边，做装修决策的人普遍晚上九点到十一点在电脑或平板上看方案，这个时段我特意加大了WiFi环境的出价，配合“观山湖装修报价单”这类地域长尾词，大概又过了两周，咨询量从之前的一周十条左右稳定到了十五六条，虽然不算翻倍，但至少每单成本降下来了。，蘑菇guanguan
〖Six〗总结一下这次复盘的执行顺序，我自己后来在帮其他本地项目做网盟时也沿用了这套逻辑：先拉后台数据，看默认设置下不同网络环境的实际转化差异，然后分步骤调整网络环境、运营商和时段，每改一个就盯一到两周数据，不急着全改。特别对于贵阳观山湖这种二线城市周边区域，用户网络习惯和一线城市不太一样，移动端WiFi占比高且决策时间偏晚，所以百度网盟投放网络设置里，一定要把WiFi环境作为主力，运营商选当地覆盖率最高的，时段跟着用户活跃曲线走。着陆页和内链也不能落下，因为网盟引来的流量最终还是要靠页面留住人。我见过太多本地企业，花了不少钱在网盟上，但网络设置这块从来没认真看过，结果钱烧了，咨询没几个，最后怪平台不行。其实问题往往就出在这些最基础的勾选项上，调一下，效果差挺多的。
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〖One〗去年在贵阳观山湖帮一家做装修公司的朋友看他们的百度网盟投放，本来觉得就是调个出价和定向，结果进去一看后台，网络设置那一块基本没动过。他们做的是贵阳本地的住宅装修，预算不算大，一个月万把块，但投了两个月，点击量凑合，咨询量一直上不去。我接手时先翻了他们的网盟投放网络设置，发现默认选的是“全部网络”，包括移动端、PC端还有各种APP内嵌页面，连WiFi环境和4G都没区分。欧美日韩国产视频，表面上看覆盖广，实际数据一拉，移动端的点击成本比PC端高出一倍多，但转化反而低。我那时候就意识到，很多本地企业做网盟，问题不是出在创意或者着陆页，而是最基础的网络环境就没搭对。
〖Two〗第一个明显的错误是他们没有区分WiFi和移动数据网络。后台有个“网络环境”选项，可以单独选WiFi、4G或者3G，但他们默认全开。我实际检查了后台的转化路径，发现大部分点击来自移动端的4G环境，但这些人进入着陆页后，跳出率高得离谱，咨询表单的提交量几乎可以忽略。csgo暴躁少女免费账号密码，我复盘后觉得，贵阳本地找装修公司的人，多半是在家里或者公司用WiFi搜一下看看，或者在路上用4G刷到广告后随手点一下，但后者意向很不明确。后来调整时，我把移动端的投放主要切给了WiFi环境，4G只保留低出价试探，PC端网络环境其实影响不大，但我也顺手限了一下。调整之后两周内，点击量降了大概三成，但咨询量反而从一周两三条涨到了七八条，虽然不算爆发，但至少钱花在了更可能成交的人身上。
〖Three〗第二个坑是运营商网络的选择。他们之前在“网络运营商”那里选了全部，什么移动、联通、电信都勾着，结果我拉数据一看，贵阳观山湖区域的用户里，移动用户占了七成多，但因为系统默认把联通和电信的流量也均匀分配了，导致移动用户的曝光被稀释，点击单价还因为跨运营商竞价被拉高。我后来只保留了移动网络，把联通和电信的投放都关了，只对贵阳观山湖及周边几个区定向投放。白糖少女lolita守护甜心，同时我把创意标题改得更本地化，比如“观山湖装修公司推荐”这种长尾词嵌进去，而不是原来那种泛泛的“全屋装修优惠”。这个动作大概执行了一周，关键词层面的收录倒是没太大变化，毕竟网盟不靠自然搜索收录，但点击成本从原来的两块多降到了一块五左右，咨询转化也稳住了。
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〖Five〗第三个避坑点是关于“网络时段”的隐性浪费。网盟投放里有个“时段设置”，但他们之前只设了全天投放，没有结合网络环境做时段细分。我实际查了下数据，凌晨到早上六点，WiFi环境下也有少量点击，但这些时段基本没咨询，纯粹是浪费预算。我后来把WiFi环境下的投放时间切到了早八点到晚十一点，4G环境只保留午休和下班后的四五个小时。这个操作看起来简单，但执行后整体预算利用率提高了一截。变化最明显的是，之前每天烧到下午三四点预算就没了，现在能均匀撑到晚上，而且下午时段来的咨询比原来多。贵阳观山湖这边，做装修决策的人普遍晚上九点到十一点在电脑或平板上看方案，这个时段我特意加大了WiFi环境的出价，配合“观山湖装修报价单”这类地域长尾词，大概又过了两周，咨询量从之前的一周十条左右稳定到了十五六条，虽然不算翻倍，但至少每单成本降下来了。，蘑菇guanguan
〖Six〗总结一下这次复盘的执行顺序，我自己后来在帮其他本地项目做网盟时也沿用了这套逻辑：先拉后台数据，看默认设置下不同网络环境的实际转化差异，然后分步骤调整网络环境、运营商和时段，每改一个就盯一到两周数据，不急着全改。特别对于贵阳观山湖这种二线城市周边区域，用户网络习惯和一线城市不太一样，移动端WiFi占比高且决策时间偏晚，所以百度网盟投放网络设置里，一定要把WiFi环境作为主力，运营商选当地覆盖率最高的，时段跟着用户活跃曲线走。着陆页和内链也不能落下，因为网盟引来的流量最终还是要靠页面留住人。我见过太多本地企业，花了不少钱在网盟上，但网络设置这块从来没认真看过，结果钱烧了，咨询没几个，最后怪平台不行。其实问题往往就出在这些最基础的勾选项上，调一下，效果差挺多的。
seo案例分析推理
